AFSO, BV L’Agence Objets Media et LAGARDERE fusionnent pour créer SYNNEO, la plus grande agence française de communication par l’objet

AFSO, BV L’AGENCE OBJETS MEDIA et LAGARDERE ont fusionné le 26 juillet 2022. Ce rapprochement représente la plus importante opération de consolidation du marché français de l’Objet Media (objets publicitaires, cadeaux d’affaires, goodies, primes, etc.). Soutenu par le fonds iXo Private Equity présent au capital d’AFSO, il donne naissance au groupe SYNNEO en réunissant cinq dirigeants-associés à parts égales au capital. S’appuyant sur les domaines d’excellence de chacun, le nouveau groupe dispose d’une force de frappe opérationnelle adaptée aux appels d’offres des grands comptes, notamment à l’international, et forme un nouveau leader français.

Deux ans après la réorganisation de son capital avec une levée de fonds de 5 M€ réalisée auprès d’iXO Private Equity visant à disposer des moyens nécessaires à l’accélération de sa stratégie de consolidation du marché français, le Groupe AFSO, spécialiste français de l’objet media, fusionne avec BV L’Agence Objets Media et LAGARDERE pour donner naissance au groupe SYNNEO. SYNNEO réunit trois acteurs de renom aux activités complémentaires, chacun apportant une valeur ajoutée spécifique qui sera déployée au sein du nouveau groupe : développement commercial one shot pour BV L’agence Objets Média, gestion de catalogues corporate pour AFSO et développement international pour LAGARDERE.

Forts de plus de vingt ans de collaboration professionnelle, David et Elie Maman, dirigeants-associés d’AFSO, Laurent Bourasseau et Steve Brocher, dirigeants-associés de BV L’Agence Objets Media, Frédéric Misseri, dirigeant de LAGARDERE, se sont rejoints dans une même volonté de proposer une nouvelle synergie de compétences et d’équipes défendant la conception d’une offre de produits et de services exclusive, responsable, innovante et à forte valeur ajoutée. Un rapprochement apparu comme une évidence stratégique pour continuer de se renforcer en disposant d’une envergure opérationnelle de premier plan adaptée aux attentes des grands comptes en recherche de prestataires globaux et s’affirmer face à la concurrence internationale.

Sur un marché français très atomisé, évalué à près de 1,1 Md€ et assuré à hauteur de 10 % par les 20 premiers acteurs du secteur, la fusion crée la plus grande agence française de communication par l’objet, avec 90 talents réunis et un chiffre d’affaires de 30 M€, et positionne SYNNEO en leader français de l’Objet Media.

Sur les six dirigeants présents au capital des trois sociétés, cinq restent au capital de SYNNEO. Le fonds d’investissement iXO Private Equity renouvelle sa confiance et poursuit l’aventure au capital de la nouvelle entité. La solidité financière du nouveau groupe lui permettra d’accélérer rapidement sa croissance par l’investissement ou la croissance externe. SYNNEO ambitionne plus de 50 M€ de chiffre d’affaires d’ici 2027.

À propos de SYNNEO
• 115 années d’expérience cumulées
• 90 talents réunis
• 30 M€ de chiffre d’affaires
• 12 sites en France
• 3 spécialisations intégrées : l’Agence Corail, Smartobjet, Vins & Cadeaux
• 3 sites de logistique (3000 m2) et 1000 m2 de show-room

Plus d’informations :
SYNNEO - www.synneo.fr
AFSO - www.afso.fr
LAGARDERE - www.lagardere-france.com
BV L’Agence Objets Media - www.bv-lagenceobjets.fr


PRINCIPAUX INTERVENANTS :
- Sociétés créatrices de Synneo : AFSO EA (David Maman, Elie Maman) ; IXO Private Equity (Nicolas Olives, Adonis Arnaud) ; Groupe BV L’Agence Objets Media (Laurent Bourasseau, Steve Brocher, Jacques Vieuloup) ; LAGARDERE France (Frédéric Misseri)
- Conseil M&A AFSO EA : Oaklins France (Xavier Auvergnat, Raphaël Petit, Théo Cavaliere, Alexandre Mantion, Nelly Guillot)
- Conseil M&A Groupe BV, LAGARDERE France : Smart Entrepreneurs (Gaël Dubosq, Benoit Audhuy)
- Conseil Juridique Groupe BV L’Agence Objets Media, LAGARDERE France : EY Ventury (Cécilia Nervo, Nicolas Ivaldi, Laura Laurent)
- Conseil Juridique AFSO EA : Cabinet Deloitte TAJ (Sylvain Cuvigny, Thomas Gonter, Sophie Mac Cionnaith, Mathilde Salles)
- Conseil Juridique Jacques Vieuloup : Cabinet Lealta (Olivier Toury)
- DD Financière : BM&A (Rémi Labérenne, Stéphanie Vignancour, Alexis Thura)
- VDD Fiscal : BDO (Mickael Krief)
- Commissariat aux apports : Cabinet Pacafid (Michael Touzis)