Votre marque (ou vos marques) est un actif immatériel. Comme vos locaux sont un actif matériel. La valeur de la marque s'ajoute à la valeur de votre entreprise. Lorsque vous voulez céder ou voulez transmettre votre entreprise, vous faites bien le distingo entre la valeur de votre entreprise, de votre fond de commerce et celui de vos locaux. Ceux-ci s'ajoutent à la valeur de l'entreprise lors d'une transaction si vous les cédez aussi. Ils peuvent aussi rester votre propriété et vous permettre de toucher des loyers. La valeur de votre marque peut se comparer en tous points à la valeur de vos locaux.

Comme des locaux professionnels qui ont une valeur en comparaison avec d'autres biens de même nature, la valeur d'une marque a une valeur calculée selon un mode de calcul rationnel (normes internationales (IFRS) et européennes (ISO 10 668). 

Les paramètres de valorisation financière à prendre en compte:

1. le calcul par les coûts historiques ( factures et temps passé depuis la création de la marque), 
2. le calcul par la reconstitution (combien faudrait-il investir pour retouver le taux de notorité, d'image,  de parts de marché (Notre société est la seule société qui  “possède” 4000 data “propriétaires” pour ce mode de calcul), 
3. Le calcul par les revenus actuels et futurs ( le rôle du pricing power ramené au chiffre d'affaires) et le calcul par comparaison lorsque cela est possible.

La méthode est rigoureuse, rapide, et financièrement accessible. Lors du 1er entretien, à la suite de ce contact,  un échange va permettre d'aborder les contours du travail et, peut-être même, déjà,  d'envisager une première estimation de valorisation de cet actif immatériel.

Selon certaines modalités les marques peuvent être inscrites à l'actif du bilan et ainsi, renforcer les fonds propres, (montrer un meilleur bilan), permettre au dirigeant de percevoir des redevances, et, en tous cas, dér terminer une valeur qui complète le montant de la valorisation de l'entreprise.

Les experts comptables, commissaires aux comptes, sociétés de M&A,  aiment beaucoup ce 1er contact avec un de nos experts pour se faire une première idée à partager avec leur client.

Les cabinets en propriété Intellectuelle trouve sur ce sujet une justification des efforts pour créer, déposer et protéger les marques de leurs clients.

Le chef d'entrepriese est souvent surpris par la valeur “cachée” de sa ou de ses marques. Dans ⅓ des cas, elle est supérieure à la valeur estimée de l'entreprise.

Récemment, un agriculteur qui avait créé et développé une marque de courges et de potirons présente en grande distribution voulait prendre sa retraite et céder son entreprise. Le repreneur lui proposait le prix de la terre agricole. Valomarques a valorisé sa marque au même niveau que le prix de la terre et notre chef d'entreprise-agriculteur a pu partir avec le double de ce qu'on lui proposait initialement…Une belle “story” de l'intérêt de connaître la valeur de sa marque.