Les maisons de vins, les domaines viticoles créent de nombreuses marques dont certaines restent confidentielles et d'autres vendent plusieurs milllions de cols.

Valoriser financièrement ces marques va permettre d'augmenter les fonds propres, de présenter ainsi une meilleurs surface financière, de valoriser mieux l'entreprise (en ajoutant valeur de l'entreprise + valeur de la marque).

Récemment Valomarques a été chargé, dans le monde du vin,  de valoriser une marque Leader, évaluée à 12 millions d'euros et 3 marques d'une autre organisation dont le montant aété évalué à plus de 5 millions d'euros.

Quels critères pour valoriser ces marques de vin?

Le “pricing power”. Ces vins majoritairement du sud, rosés de Provence, toutes couleurs de la vallée du Rhône sont vendus 8% plus cher que les mêmes appellations sans marque aussi forte.

Ces 8 % ramené au chiffre d'affaires sont le supplément de revenus dus à la marque sur une année. Selon la force (l'implantation en distribution, la notoriété…) la méthode Valomarques (issu des normes européennes ISO 10 668)  prolongera pour les 4 marques étudiées par 5 ou 6 cette “prime de marque”. Nos experts ont considéré qu'il n'y avait pas de risque d'inquiétude majeure sur ces marques “installées” avant 5 ou 6 ans.

On complétera l'étude par les investissements réalisés pour la marque en communication et en temps passé.

Trop souvent l'étude de la valeur de la marques (quelquefois supérieure à la valeur de l'entreprise) est la zone d'ombre de la valeur d'une organisation. 

La plupart des acquéreurs  et investisseurs potentiels jugent cette valorisation indispensable car elle leur permet de se projeter dasn l'avenir. La valeur de l'entrepise est la photo du passé, celle ed la marque la vidéo de l'avenir.

Une marque forte (et qui a de la valeur) est le 1er gage de la réussite future de leur investissement.