Nous avons eu le plaisir d'accompagner David Noblecourt dans la cession de son entreprise SHOP APPLICATION, éditeur de solutions de E-commerce et de digitalisation de points de vente 100 % SAAS. Il a rejoint le pôle logiciel du Groupe BAELEN pour permettre à SHOP APPLICATION d'accélérer sa croissance. 

Nous vous invitons à prendre connaissance des détails de ce rapprochement industriel prometteur. Nous sommes à votre disposition pour évoquer tout projet de cession ou de rapprochement dans le domaine du numérique (Editeurs, intégrateurs, ESN, Prestataires de service IT...)

David Noblecourt, fondateur et dirigeant de SHOP APPLICATION, conseillé par OpportunIT (le conseil M&A spécialisé IT), réalise la transmission de son entreprise, au Groupe BAELEN. 

Située à Brest, SHOP APPLICATION accompagne la transformation numérique des TPE-PME et des commerçants à travers l’édition de logiciels dédiés à la création de e-boutiques, avec plus de 5 000 sites internet mis en ligne, et à la digitalisation des points de vente. SHOP APPLICATION emploie aujourd’hui 22 collaborateurs. L’innovation, la richesse fonctionnelle et l’ergonomie de la suite logicielle, le savoir-faire technique des équipes, la fidélité des clients, ainsi que les perspectives de croissance à venir ont su séduire le Groupe BAELEN. 

Créé en 2003, le Groupe BAELEN est une société familiale ayant pour vocation d’acquérir et de développer sur le long terme des entreprises françaises de taille intermédiaire. Le Groupe BAELEN totalise en 2020 plus de 260 M€ de chiffre d’affaires au travers neuf pôles d’activité dans des secteurs divers de l’industrie légère, des services aux entreprises et de la distribution B2B. 

Depuis 2017 et la reprise des sociétés COGILOG (logiciel de comptabilité pour Mac) et INGENIE (ERP pour offices de tourisme), le Groupe BAELEN souhaite construire un pôle logiciel cohérent sur des verticales métier diversifiées, dans lequel sera intégré SHOP APPLICATION. 

Pour Pascal Malingue, Directeur Général de COGILOG et nouveau Directeur Général de SHOP APPLICATION, « la solution d’e-commerce et de caisse en ligne de SHOP APPLICATION constitue certainement la solution la plus complète et la plus économique pour permettre aux TPE / PME de se lancer dans la vente en ligne. L’interfaçage de la suite logicielle de COGILOG et celle de SHOP APPLICATION permettra de proposer une solution intégrée d’e-commerce et de caisse aux clients de COGILOG. »

Pour David Noblecourt, « cette transmission fait penser à une course de relais. Après 17 ans à développer SHOP APPLICATION en auto-financement, il était temps à la fois d’intégrer grâce à l’apport du groupe BAELEN de nouvelles compétences, mais aussi assurer à l’entreprise une pérennité et une assurance financière nécessaire à présent pour maintenir notre croissance face à de gros acteurs internationaux. »

Pour Pierre Baelen, Président du groupe BAELEN, « SHOP APPLICATION a un potentiel considérable de développement dans un contexte où le digital est devenu crucial pour les TPE et PME. Le groupe BAELEN soutiendra l’éditeur de logiciel brestois dans la poursuite de sa stratégie de croissance sur le territoire national et à l’international et apportera toute son expérience et son savoir-faire pour mener à bien son programme de développement. »

Pour Nathalie Bellion, Directrice Associée d’OpportunIT, « ce rapprochement avec le Groupe BAELEN répond totalement aux attentes de David Noblecourt, qui souhaitait permettre à son entreprise d’accélérer son développement tout en gardant son ADN et les talents de ses collaborateurs. » 

A propos d’OpportunIT

OpportunIT est un cabinet de conseil en fusions et acquisitions dédié au métier de l’IT qui accompagne les dirigeants des PME et ETI du numérique dans la construction et la réalisation de leur stratégie de croissance externe, ou la transmission de leur entreprise. 
Avec 25 ans d'expérience dans le M&A IT et près de 100 opérations réussies, OpportunIT maîtrise les spécificités et les enjeux des éditeurs, intégrateurs et ESN. 
Dans une démarche pragmatique de conseil et de proximité à la fois de ses clients et de leurs cibles, OpportunIT réalise des transmissions et des rapprochements qui ont du sens d’un point de vue métier, humain et économique. La société est basée à Paris et à Brest


 
Nathalie Bellion
Directrice Associée
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