Le groupe publicitaire britannique annonce pour 200 millions de livres d'acquisitions en 2012

Le patron du groupe publicitaire britannique WPP Martin Sorrell accuse son concurrent français Publicis d'avoir payé des prix "délirants" lors de sa récente campagne d'acquisitions au Brésil et indique vouloir pour sa part mettre la pédale douce sur la croissance externe.

"Les acquisitions de Publicis ont deséquilibré le marché brésilien. Les prix y sont devenus délirants", regrette M. Sorrel, dans un entretien que publie mercredi le quotidien Le Figaro.

Depuis le début de l'année, Publicis a effectué coup sur coup quatre acquisitions au Brésil, la dernière en date étant celle de l'agence DPZ (230 salariés). En avril, le groupe français avait déjà acheté les agences Tailor Made et GP7 et était monté à 60% au capital de l'agence Talent Group.

M. Sorrel estime que les prix d'acquisition ont également dérapé en Inde, depuis l'absorption de Mudra par le rival américain Omnicom.

En conséquence, le numéro un mondial de la communication, qui contrôle notamment les réseaux Ogilvy, JWT, Grey et Young & Rubicam, entend réduire l'an prochain les sommes consacrées à ses acquisitions.

"Cette année", promet le patron de WPP, "nous avons investi 400 millions de livres sterling dans des acquisitions. L'année prochaine, nous dépenserons entre 150 et 200 millions de livres, soit moins que ce que nous reverserons en dividendes, contrairement à l'année dernière".

Pour l'année prochaine, M. Sorrel estime que le marché publicitaire mondial devrait bénéficier des Jeux olympiques, du championnat d'Europe de football et des élections présidentielles américaines, qui devraient apporter 1% de croissance supplémentaire au marché.

En revanche, "2013 sera l'année du grand test", relève-t-il.

WPP GROUP
PUBLICIS GROUPE SA
OMNICOM GROUP

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