Outbrain, plateforme leader de Discovery en France et dans le monde, annonce le rachat de Zemanta, DSP native programmatique d'origine Slovène, dont le siège social est basé à New York. L'ambition : donner au Native Advertising la même puissance de diffusion que le Display programmatique. Zemanta continuera à vendre ses services de manière autonome et poursuivra ses activités sous son nom actuel.

Déjà utilisée par des dizaines d'agences dans le monde, Zemanta offre aux annonceurs l'opportunité d'accéder à tous les plus importants inventaires natifs programmatiques, dont des marketplaces mondialement connues comme Yahoo, Facebook et Outbrain. À ce jour, Zemanta est la seule plateforme native capable de piloter des campagnes à la performance, en parfaite adéquation avec l'offre proposée par Outbrain.

« Le marketing digital croît sous l'impulsion de deux tendances fortes : l'efficience de l'achat programmatique d'une part, et l'efficacité du Native Advertising d'autre part », précise Yaron Galai, CEO d'Outbrain. « Les marketeurs n'ont plus besoin de sacrifier l'un au profit de l'autre. En associant le réseau global premium d'Outbrain à la plateforme de Zemanta, marques et agences peuvent aujourd'hui concilier volume, brand safety et engagement au sein d'une solution Native unique ».

Complémentarité naturelle et opportunités de croissance

Cette acquisition va permettre à Zemanta d'enrichir son offre pour ses clients existants, tout en accélérant son développement à l'international.

« Nous sommes très fiers de rejoindre le leader mondial du Discovery. L'alliance de nos forces est une étape fondamentale pour l'industrie publicitaire ; ensemble, nous disposons à la fois des ressources et de la puissance nécessaires pour définitivement faire rentrer le monde du marketing digital dans la révolution du Native Advertising » explique Todd Sawicki, CEO de Zemanta.


À propos d'Outbrain

Outbrain, plateforme leader de Discovery en France et dans le monde, fait découvrir aux internautes des contenus personnalisés selon leurs centres d'intérêt (vidéo, éditorial, offres, produits, services, etc.). Outbrain génère plus de 250 milliards de recommandations par mois et touche 1 milliard de visiteurs uniques dans le monde*. Sa technologie de recommandation est installée sur les plus grands sites média au monde parmi lesquels Le Monde, Le Figaro, TF1, L'Équipe, CNN, ESPN, Fox News, The Guardian, Slate, The Telegraph, New York Post ou bien encore Sky News.

Fondé en 2006 et basé à New York, Outbrain s'est développé à l'international avec des bureaux dans de nombreux pays, dont la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, Singapour, le Japon ou l'Australie.

Source : Communiqué de presse