La Commission européenne a annoncé avoir autorisé l’acquisition de la société américaine Kellanova par le groupe agroalimentaire Mars, dans le cadre d’une transaction estimée à 31 milliards d’euros.

À l’issue d’une enquête approfondie ouverte durant l’été, l’autorité européenne de la concurrence a conclu que l’opération ne soulèverait pas de préoccupations majeures en matière de concurrence sur le marché européen.

Un impact concurrentiel jugé limité

Bruxelles avait initialement exprimé des inquiétudes quant au risque d’un renforcement du pouvoir de négociation de Mars face aux distributeurs, susceptible d’entraîner une hausse des prix pour les consommateurs. Toutefois, la Commission a estimé que l’intégration des produits de Kellanova ne modifierait pas significativement cet équilibre.

Une diversification stratégique dans les snacks

Déjà présent sur le marché des confiseries avec des marques telles que Snickers, Twix ou M&M’s, ainsi que dans l’alimentation animale avec Whiskas et Royal Canin, Mars renforce, grâce à cette opération, sa position sur le segment des snacks salés.

Le groupe met ainsi la main sur des marques emblématiques telles que Pringles, Cheez-It et Pop-Tarts.

Une recomposition du groupe Kellogg

Créée en 2023 à la suite de la scission de l’ancien groupe Kellogg, Kellanova regroupe les activités internationales de céréales et les produits de snacking. De son côté, WK Kellogg a conservé les activités de céréales en Amérique du Nord, et fait l’objet d’un projet de rachat par Ferrero.

Source : Fusacq