La jeune entreprise française, créée il y a tout juste un an, est rapidement devenue le leader français et européen du marché du « discovery e-commerce ». Elle franchit aujourd’hui une nouvelle étape et se rapproche de l’américain Birchbox, initiateur de ce concept qui a rapidement su séduire l’Amérique.

Créée au cours de l’été 2011, et soutenue dès son lancement par le fond d’investissement Alven Capital, JolieBox se développe rapidement en France, en Angleterre quelques mois après sa création, puis en Espagne dès le début de l’année 2012. Son service unique permettant aux passionnées de produits cosmétiques de découvrir chaque mois une sélection de produits de beauté de marques de premier plan séduit rapidement de très nombreuses abonnées, permettant à JolieBox de s’imposer en quelques mois comme le chef de fil européen de ce nouveau marché.

L’expérience JolieBox se compose harmonieusement d’un coffret beauté regroupant une sélection surprise de 5 produits cosmétiques au format voyage, un magazine complet dédié à l’univers de la beauté, complétés par une présence en ligne : un site internet proposant chaque jour toute l’actualité beauté, des tutoriels vidéo, et également un e-shop au catalogue complet, permettant aux abonnées de commander les formats standard des produits découverts. Chaque mois, JolieBox organise par ailleurs plusieurs événements permettant à la communauté des abonnées de se rencontrer dans un cadre convivial, renouvelé à chaque occasion.

Birchbox, lancée courant 2010 par Hayley Barna et Katia Beauchamp, est l’initiateur de ce concept innovant : offrir chaque mois à ses clientes un moyen unique de découvrir, apprendre, comprendre et enfin acheter les meilleurs produits de beauté, à travers un coffret beauté personnalisé envoyé mensuellement aux abonnées du service, des conseils éditoriaux sur-mesure et un e-shop à la sélection pointue.

Du point de vue des centaines de marques partenaires comme Benefit, Stila, Laura Mercier, Khiel’s... c’est l’occasion unique de se rapprocher de leurs consommatrices, en bénéficiant de l’expertise beauté, des capacités éditoriales et de l’extrême qualité du service proposé par Birchbox.

JolieBox a également rapidement su séduire de nombreux partenaires. Ainsi plus de 200 marques telles que L’Oréal, Lancôme, YSL, Laura Mercier, Caudalie, Payot, ou encore L’Occitane diffusent régulièrement leurs nouveaux produits dans les coffrets beauté JolieBox. Le rachat de JolieBox par BirchBox permettra à court terme de proposer aux abonnées françaises, anglaises, espagnoles et américaines plus de 400 marques de beauté de premier plan, et ainsi apporter à la communauté une qualité et une diversité de produits jamais égalée.

« Le plaisir de la découverte s’étend au delà de toutes les frontières et cultures. » commente Katia Beauchamp, co-fondactrice de Birchbox. Elle ajoute « JolieBox, avec sa philosophie et son exigence de qualité très similaire à notre ADN, constitue le parfait partenaire pour construire la meilleure des relations avec les nouvelles consommatrices et les marques partenaires à l’échelle internationale. »

« L’approche de découverte proposée par Birchbox commence avec un coffret beauté mais se poursuit bien au-delà. La magie opère lorsque chaque élément du concept fonctionne en symbiose et interagit : du contenu éditorial personnalisé, à la personnalisation des boxs basée sur les profils de nos abonnées, en passant par le e-shop à la sélection sûre, dédié à la mise en valeur des produits. » ajoute Quentin Vacher, CEO de JolieBox.

Jeremy Uzan, investisseur chez Alven Capital complète : « Après avoir participé depuis son lancement au développement de JolieBox et contribué, aux côtés de sa talentueuse équipe de management, à en faire le leader français et européen du marché, nous sommes heureux d’accompagner désormais l’initiateur et leader mondial de ce marché en très forte croissance. »