L’agence social media et influence Bluelemon annonce le rachat du studio de production WeAreWatching, fondé par Mickaël Sulman, spécialiste reconnu de la réalisation de programmes télévisés. Cette opération stratégique s’inscrit dans la volonté croissante des marques de devenir créatrices de contenu à part entière, en adoptant une approche éditoriale inspirée des médias et des créateurs digitaux.

Une alliance entre rigueur télévisuelle et créativité social media

Depuis le début de l’année, les deux entreprises ont uni leurs expertises autour d’un objectif commun : marier la rigueur de la production télévisuelle à une nouvelle offre éditoriale pensée pour les marques.

Fondé en 2016, WeAreWatching s’est illustré par son savoir-faire en production audiovisuelle, accompagnant des marques prestigieuses telles que Printemps, Magimix, Canon, Hermès, Mattel, VTech ou METRO, et produisant notamment des lives pour TikTok, dont un avec Stromae.

« Produire pour une marque comme on produit une émission : c’est ce langage télévisuel que nous apportons dans l’univers social », souligne Mickaël Sulman, fondateur de WeAreWatching.

Lancement de l’offre “Brand Channels” : place au Brandtertainment

De cette intégration est née une offre commune baptisée “Brand Channels”, inspirée du concept de Brandtertainment.

L’ambition : permettre aux marques de ne plus seulement acheter de la visibilité, mais de construire leur propre audience à travers des formats originaux et récurrents.
Cette approche, validée par YouTube, s’appuie sur des indicateurs clés tels que le watch time, la fidélité d’audience, la rétention et la croissance des abonnés.

« Avec Brand Channels, une marque ne loue plus une audience : elle la construit. Nous lui donnons la grammaire d’une émission et la cadence d’un créateur », explique Samson Lewin, COO de Bluelemon.

Une offre structurée autour de trois piliers

Le dispositif repose sur trois axes principaux :

Des formats premium et narratifs, diffusés sur plusieurs plateformes (YouTube, TikTok, Instagram) ;

Une production intégrée, de l’écriture à la diffusion, en passant par le montage et l’amplification média & influence ;

Une approche éditoriale inspirée des créateurs, fondée sur la régularité, l’incarnation et la fidélité.

Les marques peuvent être accompagnées selon trois niveaux d’engagement :

2 mois (pilote + 2 épisodes) ;

6 mois (1ère saison de 8 à 12 épisodes) ;

1 an (création d’un univers propriétaire – IP – décliné en formats dérivés, lives, capsules, avec monétisation et syndication possibles).

Une nouvelle ère pour la création de contenu de marque

Avec cette acquisition, Bluelemon affirme son ambition : accompagner les marques dans la construction de leur propre média, en alliant créativité, rigueur de production et performance éditoriale.
Cette vision s’inscrit dans une tendance de fond : la convergence entre communication, divertissement et influence, au service d’une relation plus authentique entre les marques et leurs audiences.





Source : Fusacq