En janvier 2011, ALCYONE CAPITAL conseille avec succès les dirigeants dans une opération de cession complète au profit d’un acquéreur industriel. NEWCO S.A anime alors un réseau de plus de 110 magasins, en France et au Luxembourg, et réalise un CA de 10 M€.

Créée en 1997 par Philippe MALBRAN et Francis CERCLE, NEWCO S.A démarre avec la reprise du concept TOUSALON et sa vingtaine de magasins en France. Alors que la fin des années 1990 voit s’opposer sur le marché, des magasins d’ameublement traditionnels (« Monsieur Meuble ») et des enseignes discount (« BUT »), NEWCO S.A innove en 1998 avec le concept « MAISON & REFLET » en créant un magasin d’un genre nouveau, non plus destiné à vendre uniquement du mobilier, mais destiné à proposer tout l’aménagement des pièces de la maison (meubles & décoration).

Le développement de la S.A. NEWCO se poursuit en 1999 avec le rachat du concept L'INVENTAIRE, alors composé d’une dizaine de magasins. L’INVENTAIRE vend du mobilier massif à prix bas. Sous l’égide de NEWCO S.A, l’offre de l’INVENTAIRE s’enrichit, en direction du mobilier contemporain.

La dynamique de croissance de NEWCO S.A s’étend à la literie et aux accessoires de literie en 2007 avec la naissance du concept PLACE DE LA LITERIE.