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L'entreprise a été fondée, en partant d'un constat : il y a une très forte demande pour des produits plus transparents et plus sains pour les animaux de compagnie.
La société démarre son activité par de la vente en ligne, sur son site internet, exclusivement par un système d'abonnement. En 2021, la société ouvre ses portes aux retails (Grandes Surfaces Alimentaires), avec une présence aujourd'hui dans plus de 400 magasins en France.
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