La super-app algérienne Yassir poursuit son expansion en annonçant l’acquisition de la société parisienne Kawarizmi, spécialisée dans la publicité programmatique et l’achat média data-driven. Cette opération, dont les conditions financières n’ont pas été communiquées, reste soumise aux approbations réglementaires.

Fondée par Noureddine Taybi, Yassir franchit ainsi une nouvelle étape dans sa stratégie de développement, visant à internaliser ses capacités publicitaires et à structurer une infrastructure intégrée à l’échelle de la zone EMEA.

Créée par Salif Diop et Hakim Hattou, Kawarizmi dispose de partenariats certifiés avec Google, Meta et Adjust, et revendique plus de 2 000 campagnes réalisées pour des clients tels que L’Oréal, Canal+ et Wafacash. L’entreprise opère sur plusieurs marchés, de Lagos à Lyon.

Vers une intégration complète de la chaîne de valeur

Avec plus de 8 millions d’utilisateurs actifs répartis dans six pays — Algérie, Maroc, Tunisie, Sénégal, Côte d’Ivoire et Afrique du Sud — Yassir génère une importante base de données comportementales (mobilité, commandes, paiements). L’intégration d’un trading desk programmatique doit permettre au groupe de monétiser ces données first-party en réduisant sa dépendance aux intermédiaires.

L’objectif est de développer un réseau de retail media, inspiré du modèle de Amazon, en proposant aux marques un accès ciblé à ses utilisateurs via une infrastructure publicitaire couvrant le web ouvert, la télévision connectée et le mobile. Kawarizmi continuera d’opérer de manière autonome au sein du groupe.

Une stratégie d’acquisitions pour bâtir un écosystème intégré

Cette opération s’inscrit dans une dynamique d’expansion engagée depuis 2023. Yassir avait notamment repris la filiale française de Flink, spécialisée dans la livraison express, ainsi que la startup tunisienne KooL. Plus récemment, le groupe a acquis la chaîne d’hypermarchés Uno auprès du groupe Cevital, rebaptisée Yassir Market, afin d’intégrer pleinement ses services (paiement, fidélité, e-commerce).

Une ambition de super-app intégrée

Fondée en 2017 par Noureddine Taybi et El Mahdi Yettou, Yassir a levé près de 193 millions de dollars depuis sa création, dont 150 millions lors d’une Série B menée par le fonds BOND en 2022. Sa valorisation est estimée à plus d’un milliard de dollars selon plusieurs sources.

À travers cette acquisition, Yassir confirme son ambition de bâtir une super-app couvrant la mobilité, la livraison, la distribution, les services financiers et désormais la publicité, au sein d’un écosystème intégré où chaque activité alimente les autres.



Source : Fusacq