Le groupe Virage Conseil, acteur de référence de l’externalisation commerciale, annonce l’entrée à son capital, à hauteur de 30 %, du leader mondial Advantage Smollan. Cette opération stratégique marque une nouvelle étape de développement pour l’ETI bretonne, fondée en 1993 à Lorient, qui ambitionne désormais de devenir le numéro un français de son secteur et d’initier son déploiement international.

Un partenariat structurant avec un acteur mondial

Avec 90 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires annuel de 4 milliards d’euros, Advantage Smollan renforce sa présence en Europe via cette prise de participation. Pour Virage Conseil, ce partenariat constitue un levier stratégique pour structurer sa croissance, tout en préservant son autonomie : la gouvernance reste inchangée, avec Olivier Rome, fondateur du groupe, toujours aux commandes. Il collaborera désormais avec Michel de Beauregard, représentant d’Advantage Smollan en France, sur les orientations stratégiques.

Objectif : leadership national et croissance soutenue
Affichant 50 millions d’euros de chiffre d’affaires et près de 500 collaborateurs, Virage Conseil vise à doubler son activité dans les prochaines années et à recruter entre 200 et 300 nouveaux talents. L’entreprise compte renforcer sa position sur ses métiers clés :

externalisation des forces de vente,

animation commerciale,

merchandising,

formation commerciale.

Une ambition résolument internationale
En s’appuyant sur le réseau mondial d’Advantage Smollan, présent dans 66 pays, Virage Conseil entend accompagner ses clients au-delà des frontières, en particulier les 250 marques partenaires telles que Tropicana, Mousline ou encore Brets. L’international représente aujourd’hui 5 % de l’activité, mais pourrait atteindre 40 % d’ici cinq ans.

« Ce partenariat est bien plus qu’un investissement : c’est une opportunité de redéfinir les standards de l’externalisation commerciale au service des marques et des distributeurs, grâce à des solutions innovantes et à une capacité d’exécution renforcée », déclarent les deux partenaires.

Cette alliance stratégique entre Virage Conseil et Advantage Smollan vient renforcer l’ambition du groupe breton : devenir un champion français de la performance commerciale externalisée, tout en s’ouvrant résolument à l’international.



Source : Fusacq