Unilever, géant anglo-néerlandais de la grande consommation, vient d'annoncer l'acquisition de Dr Squatch, marque emblématique des produits d'hygiène masculine basée à Los Angeles.

Fondée en 2013 par Jack Haldrup, Dr Squatch s'est distinguée par son approche audacieuse du marketing digital et ses références assumées à une virilité naturelle. Le montant de la transaction s'élève à 1,5 milliard de dollars, marquant une étape significative dans l'expansion stratégique d'Unilever dans le secteur des soins pour hommes.

Fabian Garcia, président de la branche Personal Care d’Unilever, a souligné la solidité de Dr Squatch et la désirabilité de ses produits, ainsi que ses stratégies d'engagement numérique intelligentes. Il a exprimé la volonté d'Unilever de développer la marque à l'international, complétant ainsi son portefeuille dans un marché en croissance rapide des soins personnels pour hommes.

Initialement connue pour son savon artisanal vendu en ligne, Dr Squatch propose aujourd'hui une gamme étendue incluant savons solides et liquides, déodorants naturels, soins capillaires, lotions, parfums et produits de rasage. Cette diversification, associée à une présence en ligne forte et à une distribution physique aux États-Unis, a permis à la marque de construire une communauté fidèle.

Avec cette acquisition, Unilever envisage de capitaliser sur l'ADN numérique de Dr Squatch pour conquérir de nouveaux marchés internationaux, notamment en Europe et en Asie, où la demande pour les produits de soins masculins est en pleine expansion.





Source : Fusacq