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PERNOD RICARD se renforce dans la tequila en avalant AVIÓN

Lundi 17 août 2015 à 15h34

Pernod Ricard a avalé une "large majorité" de la société propriétaire de la marque Avión, une tequila fabriquée en petites séries avec des agaves récoltés à la main.

Depuis 2011, le groupe français était déjà actionnaire minoritaire de la marque et assurait sa distribution en exclusivité dans le monde.

Cette fois, Pernod Ricard USA a acquis "un bloc d'actions d'Avión Spirits LLC" lui permettant de détenir "une large majorité de la société propriétaire de la marque de tequila ultra-premium Avión", indique le numéro deux mondial des vins et spiritueux dans un communiqué.

Interrogé par l'AFP, le groupe n'a pas souhaité dévoiler le montant de la transaction.

Pernod Ricard entend désormais miser sur "le potentiel de croissance d'Avión, et l'importance accordée à la marque" pour soutenir ses ambitions aux Etats-Unis, son premier marché.

Cette acquisition démontre "la capacité de Pernod Ricard à saisir des opportunités tactiques de croissance externe dans le segment super-premium+ aux Etats-Unis, en complément de sa stratégie d'innovation", souligne Pernod Ricard.

"Grâce à l'étroite collaboration entre Pernod Ricard et Ken Austin, fondateur et président de Tequila Avión et Jenna Fagnan, présidente d'Avión Spirits, Avión a enregistré d'excellents résultats depuis la création de la joint-venture en 2011", affirme le directeur général de Pernod Ricard USA, Bryan Fry, cité dans le communiqué.

Tequila Avión est produite avec des agaves récoltées à la main dans les régions de Jalisco au Mexique, avec la famille Lopez, cinquième génération d'une famille de producteurs d'agave.

Pernod Ricard, qui possède également dans son portefeuille la tequila Olmeca, s'était également déclaré "ouvert" en février 2013 pour discuter du rachat de la célèbre marque de tequila Jose Cuervo même s'il se défend de vouloir faire toutes acquisitions "transformantes" et assure ne regarder que "des opérations tactiques, ciblées".

Depuis le rachat de la célèbre vodka suédoise Absolut en 2008, Pernod Ricard n'a d'ailleurs plus procédé à des acquisitions majeures.








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