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LEPAPE pédale avec l'enseigne EN SELLE MARCEL

Mardi 25 avril 2017 à 12h27

Fondé il y a 7 ans, en selle Marcel est le premier concept store parisien entièrement dédié à l’univers des vélos de ville. Dans son espace rétro chic de la rue Tiquetonne, l’enseigne revisite la petite reine sur plus 200 m². Elle y apporte une touche vintage avec une collection exclusive de bicyclettes et de pièces détachées autorisant une personnalisation poussée. Les modèles en série limitée y côtoient les vieux deux-roues customisés.

L’équipement du cycliste n’est pas en reste avec une sélection de marques citywear et d’accessoires pratiques et raffinés. En selle Marcel compte aujourd’hui 4 salariés et réalise 1 M€ de ventes.

Cette reprise permettra à la cible de bénéficier du savoir-faire marketing et logistique de LEPAPE pour développer son activité online, tant en e-commerce que sur les réseaux sociaux, d’élargir son offre aux vélos à assistance électrique et de proposer des produits complémentaires répondant aux critères d’une clientèle urbaine particulièrement sensible à l’esthétisme des objets (vélos de spinning au design épuré, appareils de fitness en bois, etc…).

Comme l’indique Claude Le Pape, fondateur et actionnaire majoritaire du groupe, ce rachat devrait s’avérer d’autant plus cross-fertilisant que les deux enseignes ont des positionnements particulièrement complémentaires.

LEPAPE est en effet davantage marqué performance au travers de son partenariat avec la Fédération Française de Triathlon qui vient d’être renouvelé pour 3 ans tandis qu’en selle Marcel se concentre sur la mobilité urbaine et l’athleisure. Si la boutique du quartier Montorgueil sera rapidement revampée, la marque en selle Marcel, elle, sera donc conservée et ce format de magasin dupliqué dans d’autres villes en France et en Europe.

A propos de LEPAPE

Créé il y a 21 ans, LEPAPE est aujourd’hui un distributeur multi-spécialiste reconnu pour sa qualité de service et son positionnement premium. L’enseigne propose à une clientèle de 300 000 particuliers et professionnels une offre technique de plus de 8 000 produits de grandes marques centrée autour de 5 pratiques sportives à forte intensité cardio-vasculaire : running, cyclisme, natation, fitness et randonnée. La marque exploite 2 magasins en hyper centre-ville sur des surfaces de 600 à 1 000 m² et emploie 65 salariés sur 3 sites : Paris, Lyon et Quimper où la société, d’origine bretonne, a conservé son entrepôt.

LEPAPE, qui affiche depuis ses débuts une croissance moyenne de 20% par an, a réalisé l’année dernière plus de 25 M€ de ventes, dont 50% online, et a pour ambition de doubler son chiffre d’affaires d’ici 2020. Cela grâce à de multiples leviers découlant de la diversification que ses équipes ont su orchestrer : une croissance forte sur le marché du cycle, le développement de son activité BtoB sur les axes civil et militaire, la traduction de son site marchand à l’échelle européenne, l’ouverture de nouveaux points de vente ainsi que sa participation à la consolidation du secteur sur les verticales running et cyclisme dans le cadre d’une politique de build-up et de roll-out ciblée en France et en Europe.

Source : Communiqué de presse

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