En acquérant le parc d’attractions morbihannais Kingoland, le Groupe Bayard fait le choix affirmé de s’inscrire dans l’économie de l’expérience. Cette opération traduit la volonté du groupe de dépasser son cœur historique centré sur la presse et l’édition, tout en s’accompagnant d’un plan de restructuration interne visant à renforcer sa performance économique.

Le groupe catholique de presse et d’édition Bayard (314,9 M€ de chiffre d’affaires et 1 300 collaborateurs dans le monde) engage ainsi une nouvelle étape de sa transformation stratégique. La Congrégation des Augustins de l’Assomption, actionnaire du groupe, devient propriétaire du parc d’attractions Kingoland (plus de 70 saisonniers et environ 2 M€ de chiffre d’affaires en 2020), situé à Plumelin, dans le nord du Morbihan.

Ce choix, atypique pour un acteur historiquement positionné sur la presse et l’édition, marque une orientation claire vers l’économie de l’expérience. Il ne s’agit pas d’une diversification opportuniste, mais d’un axe de développement stratégique appelé à structurer la croissance future du groupe.

Le pari des loisirs familiaux

Créé en 2014, Kingoland s’est progressivement imposé comme un parc familial de référence, proposant une quarantaine d’attractions, des spectacles et des expériences immersives. Sa fréquentation est passée d’environ 45 000 visiteurs lors de son lancement à 215 000 en 2025.






Source : Fusacq