Gardeners accompagne des clients français et suisse dans leurs enjeux de communication, de design et de transformation de marque

Le groupe de communication SouthNext annonce l’acquisition d’une participation majoritaire dans l’agence de publicité Gardeners, implantée à Annecy et à Genève. Le montant de l’opération s’élève à 4,7 millions d’euros.

Fondée en 2018, Gardeners rejoint ainsi les trois filiales de SouthNext : Blue Lions, Court-Circuit et Facto. À l’issue de l’opération, Patrick Maison, directeur général de Gardeners, conserve ses fonctions et devient associé de SouthNext à hauteur de 10 %, aux côtés des cofondateurs Adrien Cusinberche et Guillaume Aoust.

Un rapprochement stratégique pour bâtir un réseau leader sur les marchés du Sud global

Avec un chiffre d’affaires de 15 M€ en 2024, SouthNext intervient auprès de clients allant d’Airbus à Unilever, avec une forte capacité d’adaptation locale. Le groupe vise à devenir le premier réseau de communication indépendant dédié aux marchés du Sud global : Afrique, Moyen-Orient, Océan Indien et Europe du Sud.

De son côté, Gardeners réalise 4 M€ d’activité et bénéficie d’une forte implantation en France et en Suisse romande, de Genève à Lausanne. L’opération offre à l’agence un point d’ancrage à Paris pour accélérer sa croissance.

Une expertise unique : le “Design fiction”

Gardeners apporte à SouthNext sa méthodologie distinctive de “Design fiction”, une approche consistant à explorer les futurs possibles pour les transformer en récits inspirants au service des marques. Cette compétence, déjà mise en œuvre pour des acteurs comme Texen (packaging de Chanel), constitue un nouveau levier stratégique pour le groupe.

« L’enrichissement mutuel est prometteur », souligne Guillaume Aoust, directeur général de SouthNext. « La complémentarité de nos expertises et la mutualisation de nos portefeuilles clients vont stimuler la croissance de nos entités. »

Objectif : 22 M€ de chiffre d’affaires en 2026

Grâce aux synergies attendues et à la croissance des marchés émergents – en progression annuelle de 10 % à 15 % –, SouthNext vise un chiffre d’affaires consolidé de 22 M€ d’ici 2026.

Le groupe ne prévoit pas de nouvelle acquisition à court terme, préférant intégrer pleinement Gardeners. Il n’exclut toutefois pas, à moyen terme, des opérations ciblées dans les pays du Golfe, en Asie du Sud-Est ou en Amérique du Sud, notamment via son implantation à Dubaï.



Source : Fusacq