DENTSU va ainsi se déployer dans le domaine de la communication et du marketing sportif

Le groupe japonais de publicité Dentsu se renforce dans le marketing sportif en France avec l'acquisition de l'agence Keneo qui a coordonné le dossier technique de la candidature de Paris aux JO 2024, a annoncé mercredi la filiale française du groupe.

"Dentsu Aegis Network acquiert Keneo, agence leader de l'industrie du sport français, qui intégrera MKTG "le réseau international life style du groupe", précise-t-elle dans un communiqué sans dévoiler le montant de l'opération.

Les dirigeants de Keneo, Edouard Donnelly et Franck Ladoucette, restent en place et deviennent respectivement PDG et PDG adjoint de MKTG.

Cette acquisition représente "une opportunité formidable de nous déployer encore plus fort et encore plus vite dans le domaine de la communication et du marketing sportif avec une agence qui est aujourd'hui une référence dans ce domaine", a souligné Thierry Jadot président de Dentsu pour la France, le Benelux, la zone Moyen Orient Afrique du Nord et Israël, cité dans le texte.

Keneo, créé en 2008, propose des services allant du conseil stratégique à la mise en oeuvre opérationnelle des grands évènements sportifs.

Elle compte parmi ses clients la Fédération Française de Football, Tokyo 2020 ou le Championnat du Monde de Handballl.

La quarantaine de collaborateurs de Keneo et ceux de MKTG formeront une équipe de près de 200 personnes dédiés à l'industrie du sport au sein de Dentsu en France.

Le groupe Dentsu a vu son bénéfice net bondir de 54% au premier semestre sur un an à 35,8 milliards de yens (315 millions d'euros) bénéficiant déjà de l'effet des jeux Olympiques à Tokyo en 2020, événement pour lequel il travaille avec des entreprises sponsors.

Dentsu a également été l'agence officielle de la cérémonie de clôture des jeux de Rio cette année.

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