Cette acquisition permettra d'améliorer la compréhension du marché, en aidant les professionnels du marketing à prendre des décisions plus rapidement, à optimiser les coûts, à diminuer les risques, et à maximiser le retour sur investissement des campagnes et lancements de produits.

QuMind, une société londonienne spécialisée dans les technologies d’études de marché et le conseil, a été rachetée par Largo.ai, un fournisseur mondial de solutions basées sur l’intelligence artificielle dédiées aux industries du cinéma, de la télévision et de la publicité.

Cette alliance stratégique promet de révolutionner les méthodes d’analyse de marché, de tests produits et d’évaluation publicitaire à l’échelle mondiale. En unissant leurs expertises, les deux entreprises souhaitent aider les marketeurs à accélérer leurs prises de décision, réduire leurs coûts, limiter les risques, et optimiser le retour sur investissement des campagnes et lancements de produits.

Fondée en 1999, QuMind est reconnue comme un pionnier dans l’analyse et la compréhension du marché numérique, offrant des insights exploitables via sa plateforme ResTech. Grâce à l’intégration d’outils de recherche avancés, de panels consommateurs et d’analyses de données, QuMind permet aux marques de mieux cerner le comportement de leurs clients et de prendre des décisions éclairées, fondées sur des données concrètes. Son équipe d’experts restera en place et continuera de servir une clientèle internationale sans interruption.

Dans cette nouvelle dynamique, la technologie brevetée d’audience simulée de Largo.ai sera progressivement intégrée à l’offre de QuMind. Cette solution d’IA avancée, qui atteint une précision de 90 % comparée aux tests quantitatifs traditionnels, crée des jumeaux numériques de haute qualité à partir d’un questionnaire propriétaire. Ces jumeaux, représentants virtuels d’individus réels, offrent un réalisme et une fiabilité supérieurs aux données synthétiques classiques. Ils permettent ainsi aux marques de prédire les réactions émotionnelles, d’évaluer l’appréciation, d’estimer l’intention d’achat et de recueillir un feedback qualitatif grâce à des interactions individuelles.

Mark Ursell, PDG et fondateur de QuMind Ltd, a déclaré :

« Nous sommes enthousiastes à l’idée de collaborer avec Largo pour repousser les frontières de l’analyse de marché assistée par l’intelligence artificielle et fournir à nos clients des données fiables et de pointe. Jusqu’à présent, l’usage croissant des données synthétiques a engendré des problématiques majeures liées à leur provenance et leur qualité, défis que le secteur de l’analyse marketing n’a pas encore entièrement surmontés. L’approche innovante de Largo, reposant sur un ensemble de données breveté généré via un questionnaire, répond précisément à ces enjeux. Cela marque un tournant important pour le secteur, et nous sommes fiers de contribuer à sa commercialisation.

Contrairement aux outils basés uniquement sur des personas synthétiques, Largo.ai propose une précision et une évolutivité exceptionnelles, avec des milliers de jumeaux numériques disponibles par pays sur plus de 20 marchés internationaux. Par exemple, un marketeur britannique peut obtenir des insights localisés auprès d’un public japonais en moins d’une heure, en combinant données qualitatives et quantitatives. Tous les profils de jumeaux numériques sont actualisés annuellement pour garantir leur fidélité.

Désormais, les clients de QuMind pourront choisir d’exécuter leurs tests avec de vrais participants ou via des audiences de jumeaux numériques, chaque option offrant des avantages spécifiques en termes de rapidité, confidentialité et précision.

Cette acquisition intervient après le succès du lancement de la Brands Suite de Largo.ai, une plateforme permettant aux marques et agences de tester efficacement campagnes, concepts et produits tout au long du développement créatif. L’intégration de la technologie d’audience simulée à cette suite représente une avancée majeure, offrant des analyses consommateurs plus profondes et prédictives. Grâce à QuMind, cette fonctionnalité sera accessible à un plus grand nombre de marques et agences, accélérant ainsi l’expansion de Largo.ai dans le secteur marketing et publicitaire. »

Sami Arpa, PDG et cofondateur de Largo.ai, a ajouté :

« Nous sommes ravis de nous associer à QuMind, qui partage notre vision : redéfinir l’avenir des analyses de marché assistées par IA. En tant que pionnier de l’analyse basée sur l’IA, QuMind s’inscrit parfaitement dans notre mission de valoriser, et non de remplacer, la créativité et l’expertise humaines. L’IA est un levier puissant pour améliorer la prise de décision, accélérer l’innovation et approfondir la connaissance des audiences. En combinant la technologie de pointe de Largo.ai avec l’expertise sectorielle de QuMind, nous progressons plus rapidement, réfléchissons plus intelligemment et créons des liens plus pertinents avec les consommateurs. Ensemble, nous espérons repousser les limites tout en honorant les contributions créatives qui font la magie du contenu publicitaire. »

Largo.ai, fondée en 2020 en tant que spin-off de l’École Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL), a récemment clôturé un tour de financement de série A et accueille Sylvester Stallone en tant que partenaire stratégique et investisseur.

En combinant la technologie innovante de Largo.ai avec l’expertise et l’équipe de QuMind, les deux sociétés visent à bâtir un écosystème transparent et entièrement automatisé, établissant une nouvelle norme pour le développement des produits de nouvelle génération.






Source : Fusacq