L'opération porte sur le rachat de dix magazines mis en vente par le groupe en octobre dernier

Lagardère Active a choisi l'alliance entre le jeune groupe Reworld Media et le groupe de presse belge Rossel, allié à trois partenaires, pour lui céder ses dix magazines mis en vente cet automne, a annoncé Lagardère Active mercredi.

Lagardère avait mis en vente en octobre dix magazines jugés non stratégiques, représentant environ 50 millions de chiffres d'affaires, qui seront cédés pour une valeur négative, selon des sources proches du dossier.

Sans donner de précisions sur les conditions financières proposées par le repreneurs, Lagardère précise que leur offre prévoit un découpage des titres: Psychologies et Première seront repris par Rossel et ses partenaires, tandis que les huit autres (Be, Pariscope -format papier uniquement-, Maison & Travaux, Le Journal de la Maison, Campagne Décoration, Mon Jardin Ma Maison, Auto Moto et Union) reviendront à Reworld Media.

Cet offre inclut "le transfert de l'ensemble des salariés des rédactions et des fonctions dédiées aux titres", a ajouté la filiale de Lagardère, soit environ 240 personnes dont 120 journalistes. Des salariés des services fonctionnels de Lagardère Active pourraient également rejoindre les repreneurs par transfert volontaire.

Les parties, désormais en négociations exclusives, "entendent réaliser la transaction au plus tard le 31 août 2014".

Rossel, premier groupe de presse francophone belge et notamment propriétaire en France du Groupe La Voix du Nord et du pôle Champagne-Ardenne, est allié pour cette offre aux Edition Ventures (éditeur d'une vingtaine de magazines en Belgique dont Psychologies et Elle), à Deficom Group (premier groupe de communication et d'événementiel belge) et à Stefan Descheemaeker, entrepreneur et investisseur.

Reworld Media, groupe né début 2003 et créé par Pascal Chevalier, est propriétaire de sept magazines de presse en France dont Marie France, Gourmand et Télé Magazine, avec 14 journalistes. Il pèse environ 40 millions de chiffre d'affaires.

"Les repreneurs présentent de fortes garanties de solidité financière à long terme, une compétence industrielle reconnue dans la presse magazine et le numérique, et des structures d'exploitation et de commercialisation de titres de presse et de sites déjà établies", explique Lagardère.

Ils ont "pris des engagements répondant aux objectifs fixés par Lagardère Active en matière de prix, d'efficacité industrielle et de garanties sociales (notamment garantie d'emploi, maintien de rémunération)", ajoute le groupe.

"Nous avons choisi des industriels expérimentés de la presse et du numérique, et un projet ambitieux et solide à même d'assurer l'avenir de ces dix titres et de leurs collaborateurs", a commenté dans un communiqué Denis Olivennes, président du directoire de Lagardère Active.

L'offre Reworld-Rossel a été préférée en dernière minute à celle présentée par Didier Quillot, ex-patron de Lagardère Active, qu s'était allié avec plusieurs entrepreneurs du web.

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