GroupM (WPP), leader mondial du management des investissements media, a annoncé l’acquisition de Keyade en France.

Cette annonce a été faite conjointement par Pierre Conte (CEO GroupM France) et les trois fondateurs de Keyade.

Fondée en 2006 par Denis Vaillant, Julien Babin et Antoine Mermet, Keyade est une agence spécialisée dans la gestion des campagnes à la Performance. Elle emploie 70 collaborateurs à Paris et a ouvert une succursale à Dubaï en 2011.

Les trois fondateurs restent aux commandes opérationnelles de l’entreprise en tant que Directeurs généraux adjoints au sein d’un board avec Pierre Conte qui assurera la présidence de Keyade, le Directeur financier de GroupM France, Jean-François Busnel, et les co-directeurs généraux de GroupM Interaction (GMI), Alexandra Chabanne et Olivier Mazeron.

Keyade conserve son autonomie d’action au sein de GroupM France. Son développement commercial sera soutenu par le Groupe.

Par ailleurs, Keyade pourra intervenir en relais des agences du Groupe (KR Media, Maxus, MEC, Mediacom, Mindshare).

Enfin, la technologie de mesure et d’attribution Madmetrics, développée par Keyade, sera intégrée à l’offre GroupM Next (Data, Outils, Etudes et Planning stratégique de GroupM France) et proposée aux clients du Groupe.

Pour Antoine Mermet : « Nous sommes très heureux de rejoindre GroupM. WPP va nous permettre d’accélérer encore notre croissance. Nous espérons aussi contribuer au développement du business à la performance des agences de GroupM en France , en Afrique du Nord et au Moyen-Orient .»

Pour Pierre Conte : «Depuis sa création, Keyade présente un track record impressionnant. Nous sommes impatients de travailler avec eux. Fort des équipes et des expertises de Keyade et de Quisma (GMI), GroupM France va renforcer très significativement son potentiel d’achats à la Performance pour développer les ventes de ses clients ».

Enfin Dominic Grainger (CEO GroupM EMEA) souligne : « L’acquisition de Keyade à Paris s’inscrit dans la stratégie mondiale de GroupM de construire les nouveaux modèles à la Performance avec les annonceurs. Elle prouve aussi notre détermination à installer le leadership de GroupM en France ».


Source : Communiqué de PresseGroupM