L’agence lyonnaise de marketing sportif FrayMédia, qui gère notamment l’image de Sébastien Loeb et de Frédéric Michalak, reprend le salon Prestige Auto à Beaune (Côte-d’Or), dédié aux voitures de collection et d’exception.
Créée et organisée depuis plusieurs années par Laurence et Serge Bierry, la manifestation change de mains à la suite d’une cession conclue en septembre.

« J’ai créé sept entreprises et je les ai toutes revendues. Avec Prestige Auto, nous ne partions pas pour durer des années. Le SAV, ça m’ennuie », confie Serge Bierry, 71 ans, qui se dit déjà tourné vers de nouveaux projets.
Le couple, contacté par plusieurs acteurs dont GL Events et une association automobile suisse, assure avoir atteint l’équilibre financier lors de la 4ᵉ édition du salon cette année, qui a réuni 38 000 visiteurs payants.

« Nous avions une offre mieux-disante que celle de FrayMédia, mais je connais Cédric Fray depuis quinze ans. Ils ont du talent, et c’est le manager de Sébastien Loeb, qui deviendra l’ambassadeur de Prestige Auto Beaune », ajoute-t-il.

Sébastien Loeb, nouvel ambassadeur du salon

Pour FrayMédia, cette acquisition marque une première incursion dans l’organisation de salons. L’agence conservera le nom et le lieu de l’événement, dont la prochaine édition est prévue du 24 au 26 avril 2026.
« Nous allons consolider les acquis de Prestige Auto Beaune avec du pragmatisme, sans tout bouleverser. L’objectif est de maintenir le visitorat tout en rendant l’expérience et l’offre irréprochables. Nous nous inscrivons dans la durée », explique Cédric Fray, 49 ans, dirigeant et actionnaire de l’agence.

L’ancien journaliste du groupe Moniteur (Vivendi), un temps installé à Semur-en-Auxois, promet déjà des améliorations logistiques — notamment des accès et parkings fluidifiés grâce à des navettes gratuites.

FrayMédia s’appuiera sur la notoriété de Sébastien Loeb, dont elle gère l’image, pour renforcer l’attractivité du salon. Le nonuple champion du monde de rallye, collectionneur de voitures d’exception, devrait venir avec une partie de sa collection.

Une agence ancrée dans le sport automobile

Spécialisée dans le marketing sportif et l’événementiel, FrayMédia développe une large part de son activité autour du sport automobile. Son équipe Loeb FrayMédia Motorsport, créée avec Polaris, a notamment remporté le Dakar 2025 dans la catégorie SSV (véhicules côte à côte).

L’agence représente aussi Frédéric Michalak, l’ex-rugbyman international, Aurélien Giraud, champion du monde 2023 de skateboard, ainsi que le skieur freestyle Richard Permin. Elle s’est récemment lancée dans la promotion du circuit américain Street League Skateboarding en France.

FrayMédia prévoit un chiffre d’affaires consolidé de 5 millions d’euros en 2025 et emploie 25 collaborateurs (internes et externes compris).



Source : Communiqué de presse