Vendredi 30 Mai 2025 à 13h30
ELF Beauty met la main sur RHODE
La marque de beauté à croissance rapide fondée par Hailey Bieber diversifiera davantage le portefeuille de marques d'elf Beauty qui bouleversent les normes, façonnent la culture et connectent les communautés
elf Beauty (NYSE : ELF) a signé un accord définitif pour l'acquisition de Rhode, une marque de beauté lifestyle multi-catégories en pleine croissance fondée par Hailey Bieber et connue pour sa gamme de produits haute performance pour la peau. Cette alliance décisive entre elf Beauty et Rhode repose sur l'engagement commun des deux marques en matière de rupture et d'innovation produit, ouvrant la voie à une expansion mondiale transformatrice.
Le1 milliard de dollarsl'accord comprend800 millions de dollarsd'une contrepartie payable à la clôture sous forme d'une combinaison d'espèces et d'actions, sous réserve des ajustements habituels, et d'une contrepartie potentielle supplémentaire de200 millions de dollarsbasé sur la croissance future de la marque sur une période de trois ans.
« elf Beauty a trouvé en Rhode un acteur qui partage sa vision », a déclaré Tarang Amin, PDG d'elf Beauty. « Rhode diversifie encore davantage notre portefeuille avec une marque en pleine croissance qui rend accessible le meilleur du prestige. Nous sommes ravis de la capacité de Rhode à briser les barrières de la beauté, en parfaite adéquation avec la vision d'elf Beauty : créer une entreprise différente. Rhode est une marque magnifique qui, selon nous, est prête à connaître une croissance fulgurante. »
Bieber a décidé de créer une marque centrée sur sa philosophie de soins de la peau « un de tout vraiment bon ». Les produits multitâches et efficaces de Rhode, fabriqués avec des ingrédients innovants pour des résultats visibles, cherchent à « glacer votre peau de bienfaits ».
Rhode s'est rapidement imposé comme un acteur disruptif dans les domaines du contenu, du commerce et de la communauté, en développant une solide activité de vente directe aux consommateurs. La marque a connu une croissance incroyable, doublant sa clientèle au cours de l'année écoulée et générant un total de212 millions de dollarsen ventes nettes au cours des 12 mois clos le 31 mars 2025. Les produits Rhode sont actuellement disponibles sur rhodeskin.com, avec des plans pour lancer son premier partenariat physique en magasin avec le détaillant Sephora tout au long deAmérique du Nordet leROYAUME-UNIavant la fin de l'année.
Bieber conservera son rôle de fondatrice et occupera également les fonctions de directrice de la création et de directrice de l'innovation de Rhode, supervisant la création, l'innovation produit et le marketing. Elle agira également en tant que conseillère stratégique auprès des entreprises fusionnées. Véritable figure emblématique de la beauté, Bieber se distingue comme une créatrice de tendances culturelles et une influenceuse beauté de premier plan. Son influence, combinée à la stratégie marketing innovante et à l'équipe de la marque, a propulsé Rhode au rang de marque de soins de la peau n° 1 en termes de valeur médiatique acquise en 2024, avec une croissance de 367 % de la valeur médiatique acquise d'une année sur l'autre.
« Nous avons hâte de proposer Rhode à davantage de visages, de lieux et d'espaces. Depuis le premier jour, ma vision pour Rhode a été de créer des soins essentiels et du maquillage hybride, utilisables au quotidien », a déclaré Bieber. « Après seulement trois ans d'aventure, notre partenariat avec elf Beauty représente une opportunité incroyable de développer et d'accélérer notre capacité à toucher une plus grande partie de notre communauté avec des produits encore plus innovants et à élargir notre distribution à l'international. Alors que je continue d'être fondateur et que je prends mes fonctions élargies de directeur de la création et de responsable de l'innovation, je me réjouis de mener la marque vers ce nouveau chapitre prometteur, aux côtés de mes cofondateurs Michael D. Ratner et Lauren Ratner, qui m'ont aidé à concrétiser ma vision dès le départ. »
Au sein de l'équipe depuis la création de Rhode par Bieber, le cofondateur Michael D. Ratner a dirigé Rhode depuis sa création et a dirigé le conseil d'administration en tant que coprésident exécutif, tandis que la cofondatrice Lauren Ratner a conçu la marque et occupe actuellement les fonctions de présidente et directrice de la marque. Les fondateurs et le PDG Nick Vlahos continueront de diriger la marque au-delà de ses frontières.Los Angeles, Californie, bureau, nourrissant son esprit d'entreprise et maintenant l'équipe d'employés passionnés de la marque.
elf Beauty a adopté une approche disciplinée dans la poursuite d'extensions stratégiques qui tirent parti des forces de l'entreprise et a continué à diversifier judicieusement ses activités. elf Cosmetics, fondée en 2004 pour démocratiser l'accès au meilleur de la beauté pour chaque œil, chaque lèvre et chaque visage, est la marque n° 1 en unités à traversNOUSCosmétiques et numéro 2 en part de marché en dollars . Il y a cinq ans, l'entreprise a lancé sa propre marque Elf Skin afin d'accélérer son développement dans le secteur des soins de la peau. L'acquisition de Naturium en 2023 a ensuite doublé la présence de l'entreprise dans le secteur des soins de la peau. L'accord d'acquisition de Rhode marque une diversification accrue des activités d'Elf Beauty vers le segment des produits de beauté de prestige et vers de nouveaux partenaires de distribution, comme Sephora, leader mondial de la distribution de prestige.
Détails de la transaction
Selon les termes de l'accord définitif, elf Beauty a accepté d'acquérir Rhode pour800 millions de dollarsà la clôture, composé de600 millions de dollarsd'argent liquide et200 millions de dollars, soit environ 2,6 millions d'actions ordinaires d'Elf Beauty nouvellement émises, remises aux actionnaires existants de Rhode, sous réserve de certains ajustements habituels du prix d'achat. La transaction comprend également une contrepartie potentielle complémentaire de 1 $.200 millions de dollarsbasé sur la croissance future de la marque sur une période de trois ans après la clôture. Le prix d'achat à la clôture représente environ 3,8 fois le chiffre d'affaires net de212 millions de dollarsle 31 mars 2025.
La contrepartie en espèces consiste en un financement par emprunt entièrement engagé de600 millions de dollarsUne partie des actions émises dans le cadre de la transaction aux fondateurs et à certains employés clés sont soumises à des accords de blocage et seront libérées du blocage sur une période d'un an.
L'accord définitif a été approuvé par le conseil d'administration d'elf Beauty. La transaction est soumise aux conditions de clôture habituelles, notamment aux approbations réglementaires, et devrait être finalisée au deuxième trimestre de l'exercice 2026.
À propos d'elf Beauty
elf Beauty (NYSE : ELF) est animée par la conviction que tout est possible. Nous sommes une entreprise différente qui bouscule les normes, façonne la culture et connecte les communautés, engagée dans la positivité, l'inclusion et l'accessibilité. Notre mission est claire : rendre le meilleur de la beauté accessible à tous les yeux, lèvres et visages. Nos marques, elf Cosmetics, elf SKIN, Keys Soulcare, Well People et NATURIUM, sont guidées par un objectif, motivées par les résultats et portées par nos super pouvoirs. elf Beauty propose des produits elf clean et vegan, tous doublement certifiés par Leaping Bunny et PETA comme étant sans cruauté. Nous sommes fiers d'être la première entreprise de beauté à disposer d'installations certifiées Fair Trade Certified™. La bienveillance est au cœur de notre philosophie : nous reversons 2 % de nos bénéfices nets à des organisations à impact positif.
À propos de Rhode :
Rhode est une collection de soins de la peau et de maquillage hybrides, soigneusement sélectionnés, aux formules efficaces et ciblées qui hydratent et nourrissent la barrière cutanée. Lancée par Bieber en 2022, Rhode est née d'un besoin de soins de la peau performants et faciles à utiliser au quotidien. Après des années de collaboration en tant que mannequin avec les meilleurs maquilleurs et experts en soins de la peau, Bieber a identifié une lacune dans l'industrie et a créé une gamme de produits simplifiée, indépendante des tendances, des ingrédients onéreux ou d'une routine de 15 minutes. Les formules Rhode sont conçues pour tous les types de peau, avec des ingrédients ciblés et efficaces, et bénéficient du soutien d'une équipe d'experts en soins de la peau, composée de chimistes cosmétiques, de dermatologues et de maquilleurs de renom, ainsi que de personnalités influentes du secteur. Au-delà de son produit, Rhode donne vie à la marque de manière innovante et immersive, créant un univers Rhode grâce à des campagnes à fort impact, des activations IRL innovantes et un engagement communautaire fort.
Source : Communiqué de presse
elf Beauty (NYSE : ELF) a signé un accord définitif pour l'acquisition de Rhode, une marque de beauté lifestyle multi-catégories en pleine croissance fondée par Hailey Bieber et connue pour sa gamme de produits haute performance pour la peau. Cette alliance décisive entre elf Beauty et Rhode repose sur l'engagement commun des deux marques en matière de rupture et d'innovation produit, ouvrant la voie à une expansion mondiale transformatrice.
Le1 milliard de dollarsl'accord comprend800 millions de dollarsd'une contrepartie payable à la clôture sous forme d'une combinaison d'espèces et d'actions, sous réserve des ajustements habituels, et d'une contrepartie potentielle supplémentaire de200 millions de dollarsbasé sur la croissance future de la marque sur une période de trois ans.
« elf Beauty a trouvé en Rhode un acteur qui partage sa vision », a déclaré Tarang Amin, PDG d'elf Beauty. « Rhode diversifie encore davantage notre portefeuille avec une marque en pleine croissance qui rend accessible le meilleur du prestige. Nous sommes ravis de la capacité de Rhode à briser les barrières de la beauté, en parfaite adéquation avec la vision d'elf Beauty : créer une entreprise différente. Rhode est une marque magnifique qui, selon nous, est prête à connaître une croissance fulgurante. »
Bieber a décidé de créer une marque centrée sur sa philosophie de soins de la peau « un de tout vraiment bon ». Les produits multitâches et efficaces de Rhode, fabriqués avec des ingrédients innovants pour des résultats visibles, cherchent à « glacer votre peau de bienfaits ».
Rhode s'est rapidement imposé comme un acteur disruptif dans les domaines du contenu, du commerce et de la communauté, en développant une solide activité de vente directe aux consommateurs. La marque a connu une croissance incroyable, doublant sa clientèle au cours de l'année écoulée et générant un total de212 millions de dollarsen ventes nettes au cours des 12 mois clos le 31 mars 2025. Les produits Rhode sont actuellement disponibles sur rhodeskin.com, avec des plans pour lancer son premier partenariat physique en magasin avec le détaillant Sephora tout au long deAmérique du Nordet leROYAUME-UNIavant la fin de l'année.
Bieber conservera son rôle de fondatrice et occupera également les fonctions de directrice de la création et de directrice de l'innovation de Rhode, supervisant la création, l'innovation produit et le marketing. Elle agira également en tant que conseillère stratégique auprès des entreprises fusionnées. Véritable figure emblématique de la beauté, Bieber se distingue comme une créatrice de tendances culturelles et une influenceuse beauté de premier plan. Son influence, combinée à la stratégie marketing innovante et à l'équipe de la marque, a propulsé Rhode au rang de marque de soins de la peau n° 1 en termes de valeur médiatique acquise en 2024, avec une croissance de 367 % de la valeur médiatique acquise d'une année sur l'autre.
« Nous avons hâte de proposer Rhode à davantage de visages, de lieux et d'espaces. Depuis le premier jour, ma vision pour Rhode a été de créer des soins essentiels et du maquillage hybride, utilisables au quotidien », a déclaré Bieber. « Après seulement trois ans d'aventure, notre partenariat avec elf Beauty représente une opportunité incroyable de développer et d'accélérer notre capacité à toucher une plus grande partie de notre communauté avec des produits encore plus innovants et à élargir notre distribution à l'international. Alors que je continue d'être fondateur et que je prends mes fonctions élargies de directeur de la création et de responsable de l'innovation, je me réjouis de mener la marque vers ce nouveau chapitre prometteur, aux côtés de mes cofondateurs Michael D. Ratner et Lauren Ratner, qui m'ont aidé à concrétiser ma vision dès le départ. »
Au sein de l'équipe depuis la création de Rhode par Bieber, le cofondateur Michael D. Ratner a dirigé Rhode depuis sa création et a dirigé le conseil d'administration en tant que coprésident exécutif, tandis que la cofondatrice Lauren Ratner a conçu la marque et occupe actuellement les fonctions de présidente et directrice de la marque. Les fondateurs et le PDG Nick Vlahos continueront de diriger la marque au-delà de ses frontières.Los Angeles, Californie, bureau, nourrissant son esprit d'entreprise et maintenant l'équipe d'employés passionnés de la marque.
elf Beauty a adopté une approche disciplinée dans la poursuite d'extensions stratégiques qui tirent parti des forces de l'entreprise et a continué à diversifier judicieusement ses activités. elf Cosmetics, fondée en 2004 pour démocratiser l'accès au meilleur de la beauté pour chaque œil, chaque lèvre et chaque visage, est la marque n° 1 en unités à traversNOUSCosmétiques et numéro 2 en part de marché en dollars . Il y a cinq ans, l'entreprise a lancé sa propre marque Elf Skin afin d'accélérer son développement dans le secteur des soins de la peau. L'acquisition de Naturium en 2023 a ensuite doublé la présence de l'entreprise dans le secteur des soins de la peau. L'accord d'acquisition de Rhode marque une diversification accrue des activités d'Elf Beauty vers le segment des produits de beauté de prestige et vers de nouveaux partenaires de distribution, comme Sephora, leader mondial de la distribution de prestige.
Détails de la transaction
Selon les termes de l'accord définitif, elf Beauty a accepté d'acquérir Rhode pour800 millions de dollarsà la clôture, composé de600 millions de dollarsd'argent liquide et200 millions de dollars, soit environ 2,6 millions d'actions ordinaires d'Elf Beauty nouvellement émises, remises aux actionnaires existants de Rhode, sous réserve de certains ajustements habituels du prix d'achat. La transaction comprend également une contrepartie potentielle complémentaire de 1 $.200 millions de dollarsbasé sur la croissance future de la marque sur une période de trois ans après la clôture. Le prix d'achat à la clôture représente environ 3,8 fois le chiffre d'affaires net de212 millions de dollarsle 31 mars 2025.
La contrepartie en espèces consiste en un financement par emprunt entièrement engagé de600 millions de dollarsUne partie des actions émises dans le cadre de la transaction aux fondateurs et à certains employés clés sont soumises à des accords de blocage et seront libérées du blocage sur une période d'un an.
L'accord définitif a été approuvé par le conseil d'administration d'elf Beauty. La transaction est soumise aux conditions de clôture habituelles, notamment aux approbations réglementaires, et devrait être finalisée au deuxième trimestre de l'exercice 2026.
À propos d'elf Beauty
elf Beauty (NYSE : ELF) est animée par la conviction que tout est possible. Nous sommes une entreprise différente qui bouscule les normes, façonne la culture et connecte les communautés, engagée dans la positivité, l'inclusion et l'accessibilité. Notre mission est claire : rendre le meilleur de la beauté accessible à tous les yeux, lèvres et visages. Nos marques, elf Cosmetics, elf SKIN, Keys Soulcare, Well People et NATURIUM, sont guidées par un objectif, motivées par les résultats et portées par nos super pouvoirs. elf Beauty propose des produits elf clean et vegan, tous doublement certifiés par Leaping Bunny et PETA comme étant sans cruauté. Nous sommes fiers d'être la première entreprise de beauté à disposer d'installations certifiées Fair Trade Certified™. La bienveillance est au cœur de notre philosophie : nous reversons 2 % de nos bénéfices nets à des organisations à impact positif.
À propos de Rhode :
Rhode est une collection de soins de la peau et de maquillage hybrides, soigneusement sélectionnés, aux formules efficaces et ciblées qui hydratent et nourrissent la barrière cutanée. Lancée par Bieber en 2022, Rhode est née d'un besoin de soins de la peau performants et faciles à utiliser au quotidien. Après des années de collaboration en tant que mannequin avec les meilleurs maquilleurs et experts en soins de la peau, Bieber a identifié une lacune dans l'industrie et a créé une gamme de produits simplifiée, indépendante des tendances, des ingrédients onéreux ou d'une routine de 15 minutes. Les formules Rhode sont conçues pour tous les types de peau, avec des ingrédients ciblés et efficaces, et bénéficient du soutien d'une équipe d'experts en soins de la peau, composée de chimistes cosmétiques, de dermatologues et de maquilleurs de renom, ainsi que de personnalités influentes du secteur. Au-delà de son produit, Rhode donne vie à la marque de manière innovante et immersive, créant un univers Rhode grâce à des campagnes à fort impact, des activations IRL innovantes et un engagement communautaire fort.
Source : Communiqué de presse