A la faveur d’un processus de cession compétitif organisé par DDA & Company, le Groupe Altavia, leader européen de la communication Point de Vente, acquiert Fil Rouge, agence de Trade Marketing.

Créée en 2000 et basée près de Paris, Fil Rouge est une agence de marketing terrain spécialiste du Point de Vente. Les services de Fil Rouge permettent à ses clients: L’Oréal, Société Générale, Samsung, Luxottica, etc. ; de renforcer la visibilité de leurs produits. L’agence s’appuie sur un réseau de plus de 300 merchandiseurs, et se positionne comme le leader dans les secteurs de la santé & cosmétique, optique, et banque. Depuis sa création, l’agence a connu 17 années de croissance ininterrompue.

Entré au capital au 2012, Initiative & Finance cède la totalité de ses titres. Les fondateurs, Pascale Morel et Pascal Eouzan, qui avaient conservé une participation minoritaire, cèdent également leurs titres.

En 6 années, l’actuel dirigeant, Alexandre Georgeault, aura réussi à professionnaliser et structurer la société, et permis à Fil Rouge d’étoffer ses services et de s’ouvrir à de nouveaux marchés. Sous son impulsion, l’agence a franchi un cap : son chiffre d’affaires et ses effectifs ont augmenté de près de 50% sur la période. Le dirigeant reste au capital, et poursuivra l’aventure avec Altavia, leader européen de la communication en Point de Vente, entré suite à un processus ultra compétitif d’une durée de 6 mois.

Partageant le même ADN retail, Altavia et Fil Rouge vont développer les synergies entre leurs équipes pour créer une offre de services unique et complète : end-to-end du conseil jusqu’à l’installation en magasins. Proposée en France dans un premier temps, cette offre a vocation à se déployer à l’international.

Selon Alexandre Georgeault, Directeur Général de Fil Rouge : « Intégrer le groupe Altavia nous permettra de poursuivre notre projet d’apporter conseil et service de grande qualité à nos clients marques et enseignes. La dimension d’Altavia apporte les moyens de notre développement et la poursuite de notre plan d’investissement informatique ; la veille multi-marché réalisée par le réseau international d’Altavia va nous apporter toute la connaissance pour conseiller au mieux nos clients ; les synergies avec les autres entités du groupe vont nous permettre d’étoffer nos services notamment liés au digital, à l’activation promotionnelle, à l’agencement. »

« Nous sommes très heureux d’intégrer les équipes de Fil Rouge au sein d’Altavia France. Leurs expertises et leurs savoir-faire, complémentaires aux nôtres, vont nous permettre d’élargir nos offres en couvrant de nouveaux segments de la chaîne de valeur. Ensemble, grâce à notre ADN commun et à nos synergies naturelles, nous allons gagner en capacités et en efficacité face aux enjeux de l’activation commerciale en magasins » explique Eric Borreil, Directeur Général d’Altavia France.