De Beers, filiale spécialisée dans les diamants du groupe minier Anglo American, a convenu de racheter les 50% du capital que LVMH possède de leur coentreprise de distribution De Beers Diamond Jewellers. De Beers en devient de ce fait l'unique actionnaire.

De Beers Diamond Jewellers détient un réseau de 32 boutiques de vente au détail, notamment à Paris, Londres, New York et en Chine.

Le directeur général de De Beers, Bruce Cleaver, a déclaré qu''une intégration plus complète de la marque De Beers Diamond Jewelers et du réseau de magasins nous permettra de proposer une offre plus différenciée encore, parallèlement à notre marque Forevermark, dont la croissance est rapide.'

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