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Le secteur de la communication est vaste et doit opérer une rapide rationalisation et une évidente étape de concentration. Pour répondre aux demandes et attentes des décideurs, La réactivité, la proximité et la taille sont primordiales.
L’effet taille critique va être déterminant dans les 3 prochaines années. La croissance organique est complexe sur des marchés matures et concurrentiels : hausse des prix ou des volumes, gain de nouveaux clients ou lancement de nouveaux produits, ... Autant de tâches longues et fastidieuses …
La société privilégie donc le rachat de concurrents directs, qui permet un gain de parts de marché et de clients, l’acquisition d’un leadership et d’une notoriété, apporte une nouvelle expertise ou des possibilités de rebonds commerciaux entre les produits / les clients, l’expansion géographique, pour conquérir de nouveaux pays, trouver de nouveaux débouchés ou exploiter son savoir-faire dans des pays inexplorés ou moins matures.
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